奥利奥广告怎样玩转年轻市场？揭秘百年品牌的营销密码
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从“扭一舔泡”到“玩在一起”，奥利奥广告总能精准戳中年轻人的兴趣点。这个113岁的饼干品牌，为何能靠营销持续“出圈”？今天我们就来聊聊奥利奥广告背后的创意逻辑与市场挑战。
一、奥利奥广告的“年轻化”秘诀
“MOM变WOW”“可以吃的故宫”“音乐盒饼干”——奥利奥广告的每一次亮相都充满惊喜。近年来，品牌通过抖音、小红书等平台，用趣味互动和联名跨界吸引Z世代。例如，“玩转奥利奥”挑战赛在抖音斩获超6.9亿播放量，成功将产品从“儿童零食”转型为“社交玩具”。这种“玩心营销”不仅强化了品牌记忆点，更让奥利奥成为年轻人朋友圈的常客。
二、健壮风潮下的广告转型困境
然而，奥利奥广告再有趣，也难掩高糖高热量的“原罪”。随着消费者转向低糖、高蛋白零食，甜腻的夹心饼干逐渐失宠。社交平台上，“奥利奥太甜”“热量炸弹”的吐槽屡见不鲜。对此，品牌尝试推出减糖款和迷你包装，但收效有限。当广告创意遇上健壮焦虑，奥利奥该怎样平衡“好玩”与“好吃”？
三、涨价能救奥利奥吗？
面对销量压力，奥利奥选择了涨价策略。母公司亿滋财报显示，2023年净利润增长主要依赖提价。但消费者并不买账：“8元一条的饼干，不如买现烤蛋糕！”更棘手的是，竞品如无糖饼干、烘焙糕点正抢占市场。奥利奥广告再炫目，若产品力不足，恐难留住用户。
四、跨界烘焙：奥利奥的新出路？
为破局，奥利奥开始跨界烘焙赛道，推出乳酪蛋糕、云朵蛋糕等新品。亿滋甚至投资本土烘焙品牌恩喜村，试图复制饼干领域的成功。但早期反馈显示，“奥利奥蛋糕依旧甜度过高”。看来，广告能带来尝鲜客，却难改消费者对健壮的追求。
小编觉得：
奥利奥广告的创意值得点赞，但品牌若想延续百年辉煌，或许需要在产品本身下更多功夫——比如真正降低甜度，或开发符合健壮动向的新品类。毕竟，当“玩心”遇上“健壮心”，后者才是当代消费者的终极选择。
